最近帮几家中药企业做品牌升级,发现个有意思的现象——很多老板张口就提"要传统"，但真到设计环节，又总觉得水墨梅花不够亮眼，其实中药标志设计就像熬药，火候不到容易夹生，过头了又会失了本味，今天咱们就来聊聊，怎么把中药馆的招牌做成活广告。
别把"传统"当免死金牌 前年给云贵某苗药坊做VI时，客户非要把老宅门匾上的繁体字直接搬过来，结果做完市场调研才发现，年轻客群连"堂"字都认不全，最后我们取了"堂"字的象形，结合苗银纹样做了个吊坠形状的LOGO，既保留老字号的厚重感，又带着点时尚单品的意思，现在他们家的养生茶包装被小红书博主当成拍照道具，带货量翻了三倍。
草药元素要用得聪明 上月刚完工的京城某参茸行项目，客户指定要加人参图案，直接画参须？太直白！我们拆解了人参的"地球纹"，把年轮改成太极阴阳鱼，再用金线勾勒出东北地图轮廓，现在这个标志成了他们礼盒的点睛之笔，有顾客专门拍开箱视频说"这花纹看着就补气"。
颜色不是越"中药"越好 很多人觉得中药色就是土褐配暗红，其实大错特错，我们给浙南艾草制品品牌做方案时，把艾草汁的翠绿色提炼成主色调，辅以晒艾时麻绳的焦糖色，现在他们的产品陈列在商超里，远远看去像春日的新芽，和旁边黑乎乎的膏方形成鲜明对比，销量直接冲进品类前三。
字体设计藏着大乾坤 给岭南某凉茶铺设计时，客户非要用书法体，我们偷偷做了AB测试：A版是规规矩矩的毛笔字，B版把笔画末端做成凉茶原料的简笔画，结果街头盲测时，大妈们普遍觉得B版"看着解渴"，现在他们家招牌上的"凉"字最后一笔，拖着根生动的仙草叶。
现代手法玩转东方美学 最近最得意的作品是为互联网中药平台做的动态LOGO，把本草纲目文字拆解重组，用粒子特效模拟药粉飘散，鼠标悬停时会触发不同药材的插画彩蛋，上线当天服务器差点崩掉，00后用户留言说"原来中药可以这么潮"。
做中药标志这些年,最大的感悟是：真正的传统不是复制粘贴老物件，而是把文化基因嫁接到现代审美体系里，就像熬制复方药剂，该用猛火的地方绝不文火慢炖，该收汁的时候也不能放任稀释，下次看见中药标志，别只看表面图案，细品里面藏着的设计经
